馳名商標的好處

一、   什么是中國馳名商標？

國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》明確指出：馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

    對于什么是“相關公眾”，《馳名商標認定和保護規(guī)定》是這樣規(guī)定的：相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。

而對什么叫做“廣為知曉”和“享有較高聲譽”，《馳名商標認定和保護規(guī)定》并沒有明確的界定。

    正是由于相關法規(guī)對“廣為知曉”和“享有較高聲譽”的概念沒有作出明確的界定，企業(yè)在申請認定某個商標為中國馳名商標時，必須提供大量相關材料來作為證明某個商標馳名的證據(jù)材料，從而獲得國家工商行政管理部門或者司法機關的依法認定。

    顯然，中國馳名商標是根據(jù)《中華人民共和國商標法》以及依據(jù)該法制定的《商標法實施細則》和國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》來認定的。它是一個法律概念和法律保護手段，而不僅僅是由民間團體或有關行業(yè)管理部門評定產(chǎn)生、授予企業(yè)的一種榮譽，它的產(chǎn)生需要經(jīng)過嚴格的法律程序。

二、中國馳名商標能得到國內(nèi)法律保護

   馳名商標是一種無形財富，誰擁有了馳名商標，誰就等于掌握了點金術。

   為了切實保護馳名商標權(quán)利人的利益，根據(jù)《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，結(jié)合我國的實際情況，我國在《商標法》本次修改時，增加了對馳名商標的保護。

    認定中國馳名商標，其目的在于解決商標權(quán)利沖突，保護馳名商標人的合法權(quán)益。經(jīng)過認定以后，中國商標商標就可以享有《中華人民共和國商標法》規(guī)定的馳名商標的各項權(quán)利。

馳名商標被確認后，可以得到大于普通商標的保護。認定馳名商標是解決商標侵權(quán)糾紛中的一種法律保護手段，它采用的是“個案認定”與被動保護的原則。已獲得馳名商標的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給國家工商總局商標局進行仲裁。

《中華人民共和國商標法》第13條規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

《中華人民共和國商標法》第41條第2款規(guī)定：被惡意注冊的馳名商標所有人在請求商標評審委員會裁定撤銷使其蒙受損失的注冊商標時，不受本款中的五年的時間限制。

國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》第13條規(guī)定：當事人認為他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關申請撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機關應當依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。

國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》第14條規(guī)定：各級工商行政管理部門應當對馳名商標加強保護，對涉嫌假冒商標犯罪的案件，應當及時向有關部門移送。

《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第2條規(guī)定：依據(jù)商標法第十三條第一款的規(guī)定，復制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標使用，容易導致混淆的，應當承擔停止侵害的民事法律責任。

這幾條法規(guī)條文的意思是說：

   1、被認定為中國馳名商標的商標，除了依法享有商標注冊所產(chǎn)生的商標專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商標上注冊或使用其馳名商標。

   2、在具有較強顯著性和較高知名度的情況下，被認定為中國馳名商標的商標有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。

   3、在侵權(quán)認定時，如果原告是馳名商標所有人，則行政執(zhí)法或司法機關判定被告與其商標近似的可能性就很大。

4、隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，對馳名商標的保護已延伸到了這個虛擬空間中。也就是說，馳名商標的權(quán)力已經(jīng)擴張到了網(wǎng)絡領域，即絕對禁止他人惡意搶注馳名商標的域名權(quán)和注冊、使用與他人馳名商標相同或近似的域名。

   具體的講，申請馳名商標對于商標的保護具有如下好處：

    1、對抗惡意搶注；

2、對抗不同商品的相同（似）商標影響；

3、對于近似商標的認定更容易；

4、在立案調(diào)查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制；

5、防止其他公司以馳名商標為公司名稱注冊；

6、在電子商務中避免域名注冊問題。

三、中國馳名商標能得到國外法律保護

1883年簽訂的《保護工業(yè)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對馳名商標的特殊保護作了行之有效的具體規(guī)定。

《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條之2第1款規(guī)定，一個商標如構(gòu)成對經(jīng)注冊國或使用國主管機關認為是屬于一個享有本公約保護的人所有，用于相同或者類似商品上已在該國馳名的商標的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國都要按其本國法律允許的職權(quán)，或應有關當事人的請求，拒絕或取消注冊，并禁止使用，這些規(guī)定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標易于造成混淆的商標。

世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第16條第3款規(guī)定，巴黎公約1967年文本第6條之2原則上適用于與注冊商標所標示的商品或者服務不類似的商品或者服務，只要一旦在不類似的商品或者服務上使用該商標，即會暗示該商品或者服務與注冊商標所有人存在某種聯(lián)系，從而使注冊商標所有人的利益可能因此受損。

我國是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護成員國在我國已注冊或者未注冊的馳名商標是我國應盡的義務。

超越地域范圍的壟斷權(quán)，這是指馳名商標的獨占權(quán)，它不是一般法律意義的商標專用權(quán)，而是超越本國范圍，在世界各國（至少是近200個巴黎公約成員國）都得保護的壟斷權(quán)。也就是說，當某項商標在注冊國或使用國的商標主管機關已認定為馳名商標時，如果另一商標構(gòu)成對該馳名商標的仿造，且用于相同或類似的商品上，則應拒絕或取消其注冊，并禁止使用。

   這些規(guī)定，也適用于主要部分系偽造、仿冒或模仿另一馳名商標易于造成混淆的商標。這可以稱之為“相對保護主義”，現(xiàn)已為大陸法系各個國家所采用。不少英美法系的國家采用的是“絕對保護主義”，即馳名商標所有人，不僅有權(quán)禁止其他任何人在同類或類似商品上使用其馳名商標，而且也有權(quán)在其他一切商品上禁止使用其馳名商標。

    隨著我國加入世貿(mào)組織和國際間知識產(chǎn)權(quán)保護合作的進展，中國馳名商標的認定，也被其他國家的商標主管機關和司法機關認可，使中國馳名商標在解決國際間商標權(quán)利糾紛過程中起到了重要的作用。

四、中國馳名商標是企業(yè)形象的代表

   中國馳名商標是一個企業(yè)、一個城市、甚至一個地區(qū)的經(jīng)濟名片。

   馳名商標不單純是一種智力成果，而且還是企業(yè)文化的象征，它是企業(yè)光輝形象的代表。實踐證明，商標知名度越高，其含金量愈高，馳名商標不僅可使指定商品的身價倍增，而且還可以使企業(yè)的其他產(chǎn)品受益，提高企業(yè)對外部的吸引力，進而使企業(yè)的整體價值倍增。

   馳名商標的擁有量是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達程度的標尺，誰擁有馳名商標多就意味著誰擁有了滾滾財源。像我國廣東、浙江、山東、江蘇、福建等幾個沿海省份，由于經(jīng)濟發(fā)達，他們擁有的中國馳名商標數(shù)量也是排名在全國前列的。

   在市場競爭日益激烈的今天，馳名商標所起的作用與日俱增。對消費者而言，馳名商標意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽；對馳名商標所有人而言，馳名商標是寶貴財富，意味著廣泛的市場占有率和超常的創(chuàng)業(yè)能力。在現(xiàn)代社會，消費者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、時尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達、知識信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標本身蘊藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財富。

一個馳名商標可以向購買者傳遞大量的有關它所代表的商品或服務的信息：優(yōu)良的質(zhì)量、質(zhì)量的長期穩(wěn)定性、對購買者消費習慣的適應程度及心理享受的滿足程度等等。這些經(jīng)過市場長期考驗的信息既簡化了購買者的購買行為，也簡化了銷售者的銷售行為。換句話說，購買者在購買時無須逐一地去了解上述各種信息，而只須認準該商標即可，這就是建立在信任基礎上的所謂“認牌購貨”；銷售者也無須不厭其詳?shù)厝バ麄魃鲜鲂畔ⅲ豁氃阡N售過程中通過廣告等傳播媒介重復自己的商標即可。

   因此可以說，馳名商標已經(jīng)成為連續(xù)購買者與銷售者的穩(wěn)定的紐帶。