外觀創(chuàng)新專(zhuān)利保護(hù)同樣重要

本期在討論信遠(yuǎn)齋的包裝創(chuàng)新時(shí)，自然會(huì)讓人想起全球飲料巨頭可口可樂(lè)的做法。
 雖然國(guó)外并沒(méi)有“老字號(hào)”的概念，但同樣是擁有其他企業(yè)難以企及的經(jīng)營(yíng)年數(shù)，信遠(yuǎn)齋有不少經(jīng)驗(yàn)可以借鑒可口可樂(lè)。不難看出，可口可樂(lè)在包裝上有著層出不窮的創(chuàng)新。有報(bào)道稱(chēng)其僅在中國(guó)，就擁有幾十件瓶貼罐貼外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，這也滿(mǎn)足了不少以收集可口可樂(lè)外包裝為興趣的人。對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，在外觀設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，主要是針對(duì)全球性的重大活動(dòng)和重大事件，推出新包裝，例如“世界杯紀(jì)念裝”、“奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念裝”等。不過(guò)在創(chuàng)新外觀的同時(shí)，主要標(biāo)識(shí)的一致，僅僅在色彩和圖案設(shè)計(jì)方面做出變化就值得學(xué)習(xí)。

　　現(xiàn)在人們一提起可口可樂(lè)，腦中馬上就會(huì)浮現(xiàn)出紅底黑字的整體色調(diào)。但作為信遠(yuǎn)齋來(lái)說(shuō)，如今有些人們對(duì)這個(gè)品牌本身還不算是非常了解，而此前相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)深入人心的信遠(yuǎn)齋標(biāo)識(shí)和包裝在進(jìn)行徹底的外觀改變，確實(shí)很難權(quán)衡利弊。

　　不過(guò)除了設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，如何保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)其實(shí)也應(yīng)該早早提上信遠(yuǎn)齋的“日程”。如果在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站上進(jìn)行專(zhuān)利檢索便會(huì)發(fā)現(xiàn)，可口可樂(lè)公司在中國(guó)擁有60件左右與“瓶貼罐貼”相關(guān)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，而從其專(zhuān)利的申請(qǐng)年份和件數(shù)來(lái)看，基本上每年都會(huì)有新的包裝提交外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)。

　　專(zhuān)家也介紹，可口可樂(lè)頻繁地創(chuàng)新包裝，一方面可以做到既不影響消費(fèi)者對(duì)自己品牌的識(shí)別度，另一方面又提高了包裝的美觀性和觀賞性。另一大重要的好處是還能提交外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)，在某種意義上也是延續(xù)了其外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的保護(hù)期限。據(jù)了解，飲料的新包裝不僅貼近社會(huì)熱點(diǎn)、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、提升包裝美感，也確實(shí)起到了延長(zhǎng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)期限、擴(kuò)大專(zhuān)利保護(hù)范圍的作用。

值得肯定的是，信遠(yuǎn)齋嘗試更換包裝，可以體現(xiàn)出其自身營(yíng)銷(xiāo)理念已經(jīng)開(kāi)始逐漸出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。只要找到明確的方向，這個(gè)代表老北京傳統(tǒng)飲品文化的品牌一定會(huì)有所突破。至于專(zhuān)利的保護(hù)方面，因?yàn)樯虡?biāo)打了多年官司的信遠(yuǎn)齋似乎應(yīng)該更加懂得珍惜，畢竟對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，多年?duì)幭聛?lái)關(guān)于商標(biāo)的相關(guān)權(quán)益，已經(jīng)成為其發(fā)展的一個(gè)重要基石。