品牌大國，距離我們還有多遠(yuǎn)？

　　產(chǎn)品的競爭，說到底是自主知識產(chǎn)權(quán)的競爭。有沒有自己的產(chǎn)品，關(guān)鍵是看產(chǎn)品中有沒有自主知識產(chǎn)權(quán)，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，才是自己真正擁有的產(chǎn)品。自主知識產(chǎn)權(quán)又是源于自主創(chuàng)新能力。生產(chǎn)沒有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，實際上是在為別人生產(chǎn)，是用自己的生產(chǎn)能力為別人制造產(chǎn)品。改革開放以來，我國的生產(chǎn)能力有了極大的提高，已經(jīng)是世界上屈指可數(shù)的生產(chǎn)大國，但由于自主創(chuàng)新能力不足，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不多，因而還不是產(chǎn)品大國。這樣的狀況決定了在今天的國際分工體系中，我們處于比較被動的地位，更多的只能是充當(dāng)“打工”的角色，而不能獲得生產(chǎn)中的更多的利益。

　　品牌競爭是市場競爭的核心，是更高層次的產(chǎn)品競爭。有自己的產(chǎn)品，并不意味著就一定能夠占有市場，真正的市場競爭力體現(xiàn)在是否具有得到市場認(rèn)可的品牌。誰擁有品牌，誰就能夠擁有市場、主導(dǎo)市場，就可以獲得遠(yuǎn)高于一般產(chǎn)品的市場利益。從這一意義上說，品牌更是自主創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。這種創(chuàng)新能力不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)過程中的技術(shù)創(chuàng)新上，而且也體現(xiàn)在經(jīng)營創(chuàng)新上，是技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的集合。在激烈的國際市場競爭中，沒有品牌的產(chǎn)品是不能進(jìn)入世界主流市場的，而只會被邊緣化。

　　今天世界上的發(fā)達(dá)國家，都是“品牌大國”，因而也都是具有很強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力的國家。統(tǒng)計資料顯示，2006年世界著名的100個品牌中，美國約占50%，歐洲約占40%，亞洲約占10%（主要集中在日本和韓國）。正是因為產(chǎn)品和品牌是一國自主創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)，我們必須要把提高自主創(chuàng)新能力落實在產(chǎn)品和品牌上，使我們的產(chǎn)品和品牌在世界市場上能夠占有一席之地，這是提高自主創(chuàng)新能力要解決好的核心問題。

　　把提高自主創(chuàng)新能力落實于產(chǎn)品和品牌，首先需要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變和觀念的變革。改革開放以來，近30年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國已經(jīng)成為一個工業(yè)大國，但還不是一個工業(yè)強(qiáng)國。工業(yè)大國與工業(yè)強(qiáng)國之間的差距主要不是在經(jīng)濟(jì)總量上，而是在于我們的自主創(chuàng)新能力還不強(qiáng)，我們的產(chǎn)品和品牌在市場上的競爭能力還不強(qiáng)，我們在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的話語權(quán)還不強(qiáng)。要加快從工業(yè)大國向工業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的歷史進(jìn)程，必須把著力點放在提高自主創(chuàng)新能力上，并使自主創(chuàng)新的成果有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和品牌的競爭力。我們不能再把發(fā)展的目標(biāo)定位于生產(chǎn)了多少數(shù)量，出口了多少加工產(chǎn)品，達(dá)到了多少貿(mào)易額。必須把提高自主創(chuàng)新能力放在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心位置，并貫徹到現(xiàn)代化建設(shè)的各個方面，落實于提高產(chǎn)品和品牌的競爭力。

　　把提高自主創(chuàng)新能力落實于產(chǎn)品和品牌，也需要有體制保證和制度支撐。確立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，是實現(xiàn)提高產(chǎn)品和品牌競爭力這一目標(biāo)的基本體制框架。這一框架的核心是以企業(yè)為主體。這是因為，其一，產(chǎn)品是由企業(yè)生產(chǎn)的，品牌是由企業(yè)創(chuàng)建的，只有企業(yè)成為自主創(chuàng)新的主體，產(chǎn)品和品牌中的自主知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新力才能不斷增強(qiáng)。其二，企業(yè)是直接面向市場的，市場對產(chǎn)品的導(dǎo)向?qū)嶋H上是對企業(yè)這一生產(chǎn)主體的導(dǎo)向。其三，產(chǎn)學(xué)研是以企業(yè)為主體實現(xiàn)結(jié)合的，要把“學(xué)”和“研”結(jié)合到企業(yè)這一生產(chǎn)主體中去。引導(dǎo)和支持各種創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，促進(jìn)科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，使技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的成果在產(chǎn)品和品牌中得到充分的體現(xiàn)。

　　把提高自主創(chuàng)新能力落實于產(chǎn)品和品牌，還需要落實鼓勵自主創(chuàng)新的各項政策和大力營造有利于知名品牌發(fā)展的市場環(huán)境。要制定鼓勵自主創(chuàng)新的政策體系，在信貸、稅收、資源配置等方面給予強(qiáng)有力的支持，使致力于自主創(chuàng)新的企業(yè)在經(jīng)濟(jì)利益上能夠得到更多的實惠和發(fā)展空間。加快實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，規(guī)范市場行為，保護(hù)和培育知名的市場品牌，加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，為企業(yè)立足于自主創(chuàng)新，以及創(chuàng)立自己的產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。

　　提高自主創(chuàng)新能力，生產(chǎn)更多的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和品牌，是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，是促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的根本途徑。中華民族是一個富有創(chuàng)新力的民族，用我們民族的智慧踏踏實實走自主創(chuàng)新之路，通過提高自主創(chuàng)新能力提升產(chǎn)品和品牌的國際競爭力，加快我國由生產(chǎn)大國向產(chǎn)品大國的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而由產(chǎn)品大國向品牌大國的轉(zhuǎn)變。（文匯報　復(fù)旦大學(xué)馬克思主義研究院教授　顧鈺民）