11月12 日是孫中山先生誕辰145 周年紀(jì)念日。紀(jì)念辛亥革命100 周年的各項活動也正如火如荼地進(jìn)行。然而,作為孫中山先生唯一的“故居”,也是全國重點文物保護(hù)單位的“孫中山故居紀(jì)念館”,在申報“孫中山故居”注冊商標(biāo)時卻遭遇坎坷,耗時3 年多,至今仍無確切答案。 孫中山故居紀(jì)念館在管理理念和手段方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。比如紀(jì)念館早在1995年就導(dǎo)入并實施了企業(yè)常用的CI形象設(shè)計,其主體就是這次申報的注冊商標(biāo)。 孫中山故居經(jīng)營部負(fù)責(zé)人黃鳳霞表示,這一LOGO已經(jīng)廣泛使用在紀(jì)念館的出版物、紀(jì)念品等各種產(chǎn)品上,尤其是紀(jì)念館所舉辦的展覽,也把這個LOGO放在突出的位置,且已經(jīng)獲得社會各界的認(rèn)同和贊賞。 對于這次申報注冊商標(biāo)被駁回,黃鳳霞表示遺憾。但她相信復(fù)審一定會獲得通過,“快的話,2個月后就會有結(jié)果?!秉S鳳霞說。 2008年8月25日,孫中山故居紀(jì)念館向國家商標(biāo)局提出了注冊“孫中山故居”商標(biāo)的申請。該商標(biāo)圖文并茂,圖案是故居建筑物線條圖,文字則包括“孫中山故居”的漢字和英文名稱。申請注冊類別包括:教育、培訓(xùn)、流動圖書館、書籍出版、提供博物館設(shè)施(表演、展覽等)、組織教育或娛樂競賽等。 但是,將近2年后的2010年7月15日,國家商標(biāo)局發(fā)出“駁回通知書”,稱由于“該文字用作商標(biāo)在所報服務(wù)項目上,缺乏應(yīng)有的顯著特征”,所以“決定駁回上述商標(biāo)注冊申請”。 截至目前,該商標(biāo)申請仍沒有結(jié)果。 商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)法中最重要的概念。所謂顯著性,是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性,也就是說,顯著性是一種區(qū)別性,是把某一個商標(biāo)與其他物區(qū)別開來的根本。如果一個申報商標(biāo)沒有顯著性,那顯然就不可能作為商標(biāo)。 雖然商標(biāo)的顯著性如此重要,但是判斷一個商標(biāo)是否具有顯著性的標(biāo)準(zhǔn)卻很難統(tǒng)一和絕對,因而在這方面也引起許多爭議。
根據(jù)《商標(biāo)法》,如果所謂“缺乏顯著特征”的標(biāo)志經(jīng)過使用而特征顯著,并便于識別的,也可以作為商標(biāo)注冊。而證據(jù)表明,孫中山故居紀(jì)念館自1956年起,就在提供博物館設(shè)施‘表演、展覽’等服務(wù)項目上使用了所申請的商標(biāo),并一直獨家持續(xù)使用至今。使用期間,申請商標(biāo)標(biāo)識廣泛用于孫中山故居紀(jì)念館內(nèi)外、手提袋、信封、明信片、書籍等各種紀(jì)念品上。商標(biāo)作為商品或服務(wù)的一種標(biāo)識,也是相關(guān)公眾作為購買商品或服務(wù)的一種記號。經(jīng)過紀(jì)念館的長期使用與廣泛宣傳,申請商標(biāo)與紀(jì)念館之間已建立了緊密的聯(lián)系,當(dāng)公眾一見到這個商標(biāo)時,就會自然地想到孫中山紀(jì)念館及其服務(wù),起到了識別服務(wù)來源的作用。申請商標(biāo)已經(jīng)具備作為商標(biāo)使用的顯著性特征。
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